Google va signaler les publicités générées par l’IA sur ses plateformes, une obligation de transparence annoncée le 9 juillet 2026 qui s’étend désormais bien au-delà des seules publicités électorales. Concrètement, toute publicité utilisant l’intelligence artificielle pour créer ou modifier son contenu devra l’indiquer, et les utilisateurs pourront consulter cette information directement depuis l’interface publicitaire de Google.
Ce qui est concerné par la nouvelle règle
La divulgation s’applique aux publicités dont le contenu a été créé ou modifié numériquement grâce à l’IA. Google cite explicitement deux cas d’usage typiques : le placement d’un même produit dans différents décors générés par IA, et la photographie de commerce électronique produite ou retouchée par des outils d’intelligence artificielle. Ces pratiques se sont multipliées chez les annonceurs ces derniers mois, à mesure que les outils de génération d’image se sont banalisés dans les workflows marketing.
Comment la transparence s’affiche concrètement
L’information apparaît dans le panneau « My Ad Center » de Google, accessible en cliquant sur le menu à trois points ou sur l’icône d’information associée à une publicité. Les utilisateurs y trouvent une section « How this ad was made » (comment cette publicité a été fabriquée), qui précise si l’IA a été utilisée pour la créer ou la modifier. La mesure s’applique dans un premier temps à Google Search, YouTube et Google Discover.
Une divulgation automatique… mais pas partout
Pour les publicités produites via les propres outils d’IA de Google, la divulgation se déclenche automatiquement. En revanche, pour les publicités créées avec des outils tiers, c’est à l’annonceur de déclarer lui-même l’utilisation d’IA : Google ne procède pas à sa propre vérification systématique du contenu. Cette approche déclarative laisse une marge de manœuvre aux annonceurs peu scrupuleux, même si elle marque un changement de posture net par rapport à la règle précédente, qui limitait l’obligation de divulgation aux seules publicités à caractère électoral.
Pourquoi ce changement maintenant
Cette extension intervient alors que la génération d’images et de vidéos par IA s’est imposée dans la production publicitaire à grande échelle, brouillant la frontière entre photographie réelle et contenu synthétique aux yeux des consommateurs. En étendant la règle à l’ensemble de ses formats publicitaires, Google se positionne sur un terrain où d’autres plateformes devront probablement suivre, à mesure que la pression réglementaire et la demande de transparence des utilisateurs augmentent autour des contenus générés par IA. Le dispositif n’interdit pas les publicités IA, mais vise à ce que les internautes sachent ce qu’ils regardent — étant entendu que Google continue par ailleurs d’interdire toute publicité jugée trompeuse, avec ou sans IA.
Quelles publicités sont concernées par la nouvelle règle de Google ?
Toutes les publicités dont le contenu visuel a été créé ou modifié avec l’IA, par exemple un produit placé dans un décor généré par IA ou une photo de commerce électronique retouchée par IA.
Comment voir si une publicité a été faite avec l’IA ?
En ouvrant le panneau « My Ad Center » via le menu à trois points ou l’icône d’information de la publicité, puis en consultant la section « How this ad was made ».
La divulgation est-elle automatique pour toutes les publicités IA ?
Seulement pour les publicités créées avec les outils d’IA propres à Google. Pour les outils tiers, c’est à l’annonceur de déclarer lui-même l’utilisation d’IA, sans vérification systématique de Google.